จีนจะกลายเป็นตลาดหรูที่ใหญ่ที่สุดในโลกภายในปี 2568 ตามรายงานฉบับใหม่ ในปีที่การใช้จ่ายฟุ่มเฟือยทั่วโลกลดลงอย่างมากตลาดในประเทศของจีนยังคงเติบโตได้ดีเนื่องจากผู้อยู่อาศัยที่ร่ำรวยในภูมิภาคนี้อยู่ใกล้บ้านเนื่องจากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาแต่มีเครื่องประดับเครื่องหนังและไวน์รสเลิศ
ในอดีตตลาดสินค้าหรูหราในยุโรปและสหรัฐอเมริกาได้รับแรงหนุนจากการเดินทางระหว่างประเทศโดยเฉพาะนักท่องเที่ยวชาวจีน แต่รายงานฉบับใหม่จาก Bain & Co. คาดการณ์ว่าผู้บริโภคชาวจีนที่ร่ำรวยจะใช้จ่ายในประเทศมากขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
โดยพื้นฐานแล้วตลาด [สินค้าหรูหรา] โดยรวมได้ปิดตัวลงแล้ว Federica Levato หุ้นส่วนในแนวดิ่งสินค้าหรูหราของ Bain กล่าวโดยอ้างถึงการปิดตัวลงและการปิดร้านที่เกิดจากการระบาดใหญ่ แล้วผลที่ตามมาทันทีคือไม่มีการเดินทางโดยพื้นฐานแล้วเรามีเวลา 11 เดือนที่ไม่มีการเดินทางข้ามทวีปเลย
ผลลัพธ์ การบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยในท้องถิ่น แผดเสียง ในจีน Levato กล่าว Bain กล่าวว่าผู้บริโภคชาวจีนเป็นกลุ่มที่รู้จักกันดีในอุตสาหกรรมนี้โดยคิดเป็นหนึ่งในสามของการใช้จ่ายฟุ่มเฟือยในปีที่แล้ว ในปีนี้จีนแผ่นดินใหญ่คาดว่าจะเป็นภูมิภาคเดียวที่รายงานการเติบโตแบบปีต่อปีโดยตลาดหรูของประเทศพุ่งสูงถึง 45% แตะ 44 พันล้านยูโร (52.21 พันล้านดอลลาร์) ตามรายงาน Fall Luxury ของ Bain ในปี 2020
กล่าวว่ายอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลซึ่งรวมถึงเสื้อผ้าเครื่องประดับนาฬิกาผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและอุปกรณ์เสริมจะหดตัวในปีนี้เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2552 Bain ประเมินว่ายอดขายจะลดลง 23% ในอัตราแลกเปลี่ยนปัจจุบันแตะที่ 217 พันล้านยูโร (257.47 พันล้านดอลลาร์) ซึ่งเป็นตัวเลขที่ลดลงมากที่สุดต่อปีโดย Bain
ตลาดสินค้าหรูหราโดยรวมซึ่งรวมถึงสินค้าหรูหราและประสบการณ์เช่นเครื่องบินเจ็ตส่วนตัวเรือยอทช์และไวน์ชั้นดีคาดว่าจะหดตัวลงในอัตราที่ใกล้เคียงกันทุกปี คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 1 ล้านล้านยูโร (1.19 ล้านล้านดอลลาร์) ตามรายงานซึ่งทำโดยความร่วมมือกับ Altagamma มูลนิธิผู้ผลิตสินค้าหรูหราของอิตาลี
ในอเมริกาผู้บริโภคไม่ได้ชดเชยยอดขายที่หายไปจากนักเดินทางทั่วโลกและเครือข่ายห้างสรรพสินค้ากำลังดิ้นรน ยอดขายในภูมิภาคคาดว่าจะหดตัว 27% เป็น 62 พันล้านยูโร (73.56 พันล้านดอลลาร์) ในปีนี้ ผู้ประกอบการห้างสรรพสินค้าในอเมริกาหลายรายได้ยื่นขอความคุ้มครองการล้มละลายในปีนี้รวมถึงเครือข่ายระดับไฮเอนด์ Neiman Marcus และ Lord & Taylor หลังที่เก่าแก่ที่สุดในประเทศกำลังเลิกกิจการ
การปรับสมดุลใหม่ ในตลาดสินค้าหรูหรา
ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งในช่วงวันหยุดที่วุ่นวายและหลังจากนั้น Bain คาดว่ายอดขายสินค้าหรูหราจะกลับมาในอัตราที่แตกต่างกันในแต่ละภูมิภาค จีนคาดว่าจะฟื้นตัวเต็มอัตราในขณะที่เอเชียโดยรวมยังอยู่ในโหมด ฟื้นตัว บริษัท กล่าว คาดว่าอเมริกาจะยังคง ซบเซา ในขณะที่ยุโรปต้องดิ้นรนต่อสู้กับการหยุดชะงักที่เกี่ยวข้องกับการระบาดครั้งใหม่ ผู้ป่วยโรคโควิด -19 ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างมากในยุโรปและสหรัฐอเมริกา
ส่วนหนึ่งจะช่วยให้ตลาดหรูของจีนแซงหน้ายุโรปและอเมริกาภายในปี 2568 เมื่อผู้บริโภคชาวจีนมีสัดส่วนการใช้จ่ายที่หรูหราเกือบครึ่งหนึ่งของการใช้จ่ายฟุ่มเฟือยทั้งหมด จะต้องมีการปรับสมดุลระหว่างพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกันซึ่งแน่นอนว่าจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อระบบนิเวศการจัดจำหน่ายและขนาดของเครือข่ายการจัดจำหน่ายของแบรนด์ หรูหรา ในภูมิภาคเหล่านี้ Levato กล่าว
Bain คาดว่าตลาดสินค้าหรูหราทั่วโลกจะกลับสู่ระดับ 2019 ภายในสิ้นปี 2565 หรือต้นปี 2566 โดยได้รับแรงหนุนจากยอดขายดิจิทัลที่เติบโตและแข็งแกร่งในจีน Bain กล่าวว่าการจับจ่ายสินค้าฟุ่มเฟือยทางออนไลน์เพิ่มขึ้นสองเท่าเป็น 23% ของยอดซื้อทั้งหมดในปี 2020 จาก 12% ในปี 2019 Bain กล่าว บริษัท คาดว่าอีคอมเมิร์ซจะเป็นช่องทางที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการใช้จ่ายที่หรูหราทั่วโลกภายในปี 2568
Bain กล่าวว่ายอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลจะลดลงประมาณ 12% ในช่วงวันหยุดทั่วโลกซึ่งสอดคล้องกับผลการดำเนินงานของหมวดหมู่นี้ในไตรมาสที่สาม บริษัท ที่ปรึกษาคาดการณ์ว่าตลาดสินค้าหรูหราจะเติบโต 10% เป็น 19% ในปีหน้าขึ้นอยู่กับการระบาดของโรคการกระจายวัคซีนที่มีประสิทธิภาพและความเต็มใจของผู้บริโภคที่จะกลับไปท่องเที่ยว แบรนด์หรูต้องเผชิญกับปีแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แต่เราเชื่อว่าอุตสาหกรรมนี้จะหลุดพ้นจากวิกฤตอย่างมีจุดมุ่งหมายและมีชีวิตชีวามากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา Levato กล่าว
ประสบการณ์อาจดีดกลับเร็วขึ้น
หมวดสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลทั้งหมดรายงานว่าลดลงในปี 2020 ตามข้อมูลของ Bain เนื่องจากผู้บริโภคที่ร่ำรวยได้เลือกซื้อสินค้าเพื่อรักษาตัวเองหรือคนที่คุณรัก นาฬิกาและเครื่องแต่งกายลดลง 30% ความงามลดลง 20% รองเท้าที่รองรับความต้องการรองเท้าผ้าใบราคาแพงลดลง 12%
ในขณะที่สินค้าที่อิงตามประสบการณ์ซึ่ง Bain ให้คำจำกัดความว่าเป็นงานศิลปะรถยนต์หรูหราเครื่องบินไอพ่นและเรือยอทช์ส่วนตัวไวน์และสุราชั้นดีและอาหารรสเลิศ ได้รับความเดือดร้อนเช่นกันการลดลงของพวกเขายังไม่มากนักและแนวโน้มของพวกเขาก็สูงกว่าของส่วนตัว รายการ เป็นหมวดหมู่ที่ได้รับความเดือดร้อนน้อยกว่าโดยเฉพาะไวน์และสุราเพราะสามารถบริโภคได้ที่บ้าน เลวาโตกล่าว
สินค้าที่อิงตามประสบการณ์มีแนวโน้มที่จะลดลง 10% ในปี 2020 เทียบกับสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลที่ลดลง 23% ภายในนั้นประสบการณ์สุดหรูเช่นทริปล่องเรือสุดหรูและอาหารรสเลิศกำลังลดลง 56% ตามรายงานของ Bain Bain กล่าวว่าการใช้จ่ายกับประสบการณ์จะฟื้นตัวได้เร็วกว่าของใช้ส่วนตัวเช่นเครื่องประดับและเครื่องหนัง แต่ประสบการณ์ที่ต้องพึ่งพาการท่องเที่ยวอาจล้าหลัง Levato กล่าว
เรากำลังเห็นการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์
ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาผู้ค้าปลีกระดับหรูได้เรียกร้องความสนใจในรายงานผลประกอบการเพื่อให้ยอดขายที่ดีดตัวขึ้นในจีน Hermes ผู้ผลิตกระเป๋าถือสัญชาติฝรั่งเศสกล่าวว่าในช่วงปลายเดือนตุลาคมที่ผ่านมาการกลับมาเติบโตในไตรมาสที่สามนั้นได้รับความช่วยเหลือจาก ประสิทธิภาพที่โดดเด่น ในจีนแผ่นดินใหญ่
Coach และ Stuart Weitzman เจ้าของTapestryจองการเติบโตของอีคอมเมิร์ซเป็นตัวเลขสามหลักนอกเหนือจากการเติบโตของรายได้สองหลักในจีนแผ่นดินใหญ่สำหรับไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 26 กันยายน เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาCapri Holdingsรายงาน ยอดค้าปลีกทั่วโลกในเชิงบวก ที่แบนเนอร์ Versace และยอดขายในประเทศจีนในแบรนด์ Michael Kors, Jimmy Choo และ Versace
และเมื่อFarfetchรายงานผลประกอบการเมื่อสัปดาห์ที่แล้วแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซสุดหรูตั้งข้อสังเกตว่าการระบาดใหญ่กำลังเร่งเปลี่ยนไปสู่การช้อปปิ้งสุดหรูทางออนไลน์อย่างถาวร ยอดขายในไตรมาสที่สามของ Farfetch พุ่งขึ้นมากกว่า 70%
เราเชื่อว่าเราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ในการที่ผู้คนซื้อสินค้าหรูหรา ซีอีโอ Jose Neves กล่าว อุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยจะไม่กลับไปสู่ภาวะปกติเหมือนที่เราเคยทำในช่วงก่อนโควิด -19 และเป็นการยืนยันความเชื่อของฉันว่าเราได้เห็นการเร่งความเร็วครั้งใหญ่ของการยอมรับทางออนไลน์ที่ยั่งยืนซึ่งฉันคาดการณ์ไว้เมื่อฉันก่อตั้ง Farfetch เมื่อ 13 ปีก่อน